淘宝副总裁张勤2015淘宝盛典演讲:2016年淘宝市场策略
2015年已经到了最后一个月了,回顾2015年,整个淘宝在这一块所做的事情,都是围绕着消费升级,无论是从中国质造还是全球购、特色中国,还是各个优化的行业,都是为了保证消费者的需求变化的时候,淘宝能更好的满足。
那么展望2016年,接下来淘宝要干什么事呢?“双12”即将开跑,2015年11月30日,淘宝副总裁张勤(花名杨过)在2015年淘宝年度盛典上,揭示2016年淘宝网的发展策略,认为消费升级后,个性化定制将成为2016年主流。淘宝也将大力扶植自品牌,并服务商家的供应链需求。
首先,淘宝将扶植自品牌商家,主攻个性化定制,并服务商家的供应链需求。
其次,为了更好的支持这些自品牌的卖家发展,淘宝会对云导购提供一系列的解决方案,帮助这些自品牌更好的去运营他的用户、商品和服务。
最后,C2B2M, 是围绕着消费者的制造,希望能帮助淘宝上的卖家,和产业带上的工厂做一些对接,能够有一些新的制造趋势。
以下整理出张勤在2015年淘宝年度盛典上的演讲稿:
2016年淘宝要干这几件大事
演讲时间:2015年11月30日
——淘宝副总裁张勤在2015年淘宝年度盛典上的励志演讲稿
大家下午好,我是张勤,在阿里负责整个淘宝行业大市场。最近经常有朋友给我转各种消息,关于淘宝的各种见解非常丰富。淘宝到底做了什么?它现在在做什么,将来想做什么,我想跟大家好好的分享一下。
讲2016年的方向前,我们先从2015年开始,这对整个中国经济都是不平凡的一年,整个经济发展,无论是发展速度,无论是驱动模式,都发生了很多变化。今天中国消费者对电子商务的需求不再满足于在网上买到东西、买到更便宜的东西,今天他们的诉求发生了很大变化,很多人愿意去海外买东西,寻找更具有品质,更具性价比的商品。
这反映了整个中国消费阶层发生了消费升级的大变化。为了给消费者提供更多好的商品,淘宝也在进行变化,所以,整个2015年淘宝都在升级,为了支持这个升级我们推出了很多新项目,横向的项目包括中国质造,包括全球购,还有地域特产。下面我们会有行业垂直的优化。
一、2015年淘宝加速消费升级:
1、中国质造
第一个中国质造,是今年淘宝网主推的项目,以往大家引以为豪的是中国制造,这些已经改变了,更多的是越南制造或者墨西哥制造,这是因为整个中国的制造业发生了很大的变化。中国这些年经济发展、劳动力成本上升,很多人把制造搬到了国外。但是,我们这么多沿海和内陆的产业,他们就面临着一个升级的过程,他们有很好的生产设备,能够为国际品牌生产很多好的商品,但是他们没有做好内贸。所以他们在做尝试的时候都遇到了困难。
另外一个改变是,中国消费者希望能买到更好的东西,这需要供给端和需求端更好地匹配,淘宝网借自己的平台优势,推出了中国质造这个项目,我们希望带动中国的产业带升级,更好的为中国消费者提供高性价比的商品,来帮助中国的企业塑造中国的品牌。
经过一年多发展,我们看到在广东、浙江、福建、江苏等114个产业带都加入到淘宝中国质造这项计划,有4500家工厂进入淘宝平台,开始为中国消费者提供具有国际品质的商品。
在这个过程当中,我们通过对淘宝网上的商品升级,带动整个消费升级。从4月份在福建开始,到5月份的浙江,到6月份的广东,到7月份的辽宁,然后到9月份整个中国的全产业带,我们通过一场又一场的活动,让更多消费者体验了这些来自于产业带里的品质商品,对这些企业生产的商品更加有信心。活动的效果一场比一场好。以前我经常收到大家的反馈就是,淘宝上的东西图片好看,拿到手质量不好。
通过中国质造这几场活动,消费者反馈是,产品非常好。商家以前不善于品牌营销,但是他们的品质,保证了他们的商品实际上是非常具有性价比的。所以我们这个活动从成交几千万,一直到9月份,每天成交将近上亿的规模,这也反映了中国消费者对好商品的需求非常之大。这是我们2015年做的第一个项目,中国质造,帮助中国的这些产业带进行升级。
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