农夫山泉天然水是如何一炮打响的?
农夫山泉要推出一种新产品——天然水,怎么才能一炮打响呢?
农夫山泉召开记者招待会,突然向媒体宣布,经实验证明纯净水对健康无益,农夫山泉从此不再生产纯净水,而只生产天然水。农夫山泉的根据是:纯净水纯净得连微量元素都没有了,而微量元素是人体健康必不可少的。
此言一出,娃哈哈、乐百乐等全国纯净水厂家纷纷站出来声讨农夫山泉,结果使农夫山泉要推出天然水的消息越炒越大,广为人知,产品还没有推出,就已被炒得沸沸扬扬了。但是,面对全国同行的同声反对,农夫山泉不仅未有所收敛,反而变本加厉。不久,它又推出用意更明显的广告:一群小学生在做实验,分别用纯净水和天然水来养水仙花。几天后,用天然水养出的水仙花似乎长得更茁壮。最后,实验得出这样的结论:天然水好于纯净水。
农夫山泉还在全国范围内举行活动,召集全国小学生参加一项比较实验:将金鱼、大蒜分别放入纯净水与天然水中,然后观察其存活和发育状况;分别用这两种水泡茶,观察24小时茶色的变化。
面对着这一场突然发自水面的波澜,新闻媒体自然是不遗余力地争相报道。在报道中,同样地也加进了一些渲染的成分。很快,事情就演变成一场纯净水和天然水之间的大战。
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